继2月底，韩国美妆品牌HERA赫妍宣布撤出中国线下门店，近日，又一家男装品牌传来闭店消息。
5月9日，网上流传一份有关绫致集团旗下的男装品牌思莱德（SELECTED）终止中国零售业务的告知函，文件内容中提及“2020年以来的后疫情时代带来了消费习惯的巨大改变，思莱德品牌所坚守的男士商务剪裁和商务休闲品牌调性已经不能够适应市场的需要。”
品牌在告知函中表示，经过两年多的各种尝试，包括转型、联名等等，但最终因为成效不足，绫致股东会决定将于今年7月31日前关闭思莱德在中国的所有线下零售店铺。
说起思莱德可能很多人会觉得陌生，但品牌的英文标识SELECTED，你肯定在商场里有见到过。而说起它的其他几个兄弟姐妹：ONLY、VEROMODE以及JACK&JONES，应该大多数人都知道且购买过，甚至可能陪伴了你整个青春时代。
SELECTED此前开发了“银标”系列功能性服装，与国际知名面料供应商Gore-tex、Cordura、Polartec等合作联名。店内销冠是一件运用黑科技凉感面料的纯棉白色T恤，售价99元，月销超1000件。据了解，这类“黑科技系列”产品还考虑了防晒、速干、弹性、抗撕裂、不易起皱等属性，并研制了适配不同场景穿着的服饰。
据悉，源于丹麦的思莱德创立于1997年，2008年时，作为属于绫致中国的第四个品牌（前三即是ONLY、VEROMODE、JACK&JONES）正式进驻中国。虽然不如其他三个品牌深入人心，但过去是14年里，思莱德在国内拥有1300家店铺。
通过大众点评搜索，结果显示思莱德（SELECTED）商户有近30家，其中大多数都在市中心或社区的商场和购物中心里。按照大众点评的信息，特地去了趟武林商圈的一家商场找专柜，但转了几圈都没发现，问了其他一家男装品牌店员的导购小姐姐，对方回答：两三年前，就已经早就撤柜了。
“以前最红的时候，也算是商场招商必得的门面。和ONLY、VEROMODE、JACK&JONES一起，这几个品牌一般都是摆在商场、购物中心一楼、二楼这些重要的地段。”一位业内人士告诉记者，“但商业没有一成不变，迭代的消费热点，也促使了一些品牌的淘汰和落寞。”不过对于网传的告知函，5月11日中午有媒体致电SELECTED品牌母公司绫致时装（天津）有限公司，对方拒绝回应，随后电话客服称此消息为谣言。
经过多方打听得知，确实有思莱德闭店的消息，杭州有多家商场已经收到了对方的闭店告知。
位于城东的一家大型购物中心向记者坦言，在商场零售店铺里，思莱德平日的生意确实“不怎么样”。“我们收到了品牌发的公告，7月31日退出中国市场。我们和品牌的最新一期合同是去年10月签的，3年租约。”
另一家位于城南的商场也确定了这一消息，“专柜2014年就有了，现在品牌发了通知要关闭线下所有专柜。但其他三个品牌的专柜不受影响，继续正常营业。”
在城北的一家商场里，也有思莱德专柜，“商场2018年开业的时候，就有这个牌子了，是和其他两个姐妹品牌一起捆绑入驻。”
大众点评上最新的一条评论是4月中旬，提到了品牌的防晒服。
线下门店关闭，是否影响线上销售以及原有消费积分？记者也就此问了思莱德的线上客服，对方表示“积分和线上官网都不影响”。
进入中国市场25年
绫致确实得想想之后的路怎么走
按照《告知函》的说法，绫致将继续向多元化、年轻化的品类和市场转型。在过去几年里，这个服装集团试图抓住年轻消费者。尽管过程曲折，但它跨越周期沉淀下来的能力依旧不容小觑。在供应链驱动的服装行业，最核心的要素依旧是消费者接触不到的环节——商品企划先行，调整商品结构，才能用每一件单品和每一种风格抓住自己最想要的那批人群。
相比线下，SELECTED线上表现较好。近三年天猫双11，SELECTED销售额一直处在男装榜单前十位。Jack&Jones和SELECTED的天猫旗舰店，依旧在以每周两次、每次20~30款的频率上新。关闭SELECTED中国线下门店，无奈之外，更像是绫致的一次战略选择。未来的发展，则取决于经历了这一次选择，绫致还会有什么样的“后手”。
